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4月14日消息,据国外媒体报道,Google本周五宣布,同意以31亿美元收购广告管理技术公司DoubleClick. 同时,这也是Google有史以来进行的最大规模的并购.去年,Google曾以17.6亿美元收购视频网站YouTube. 事实上,同时竞购DoubleClick的还有Google的竞争对手微软.3月底,有消息称,微软将以20亿美元收购DoubleClick.但本月初,又有报道称,Google也有意收购DoubleClick. 当时,就有分析师称,Google将战胜微软,最终“拿下”DoubleClick. 除了微软、Google有意问鼎DoubleClick外,雅虎、时代华纳旗下的AOL等巨头也是磨拳擦掌,跃跃欲试.
最终,Google胜出!
我们不仅要问,为何众多的目光会同时瞄准DoubleClick,其魅力何在?
目前,Google有99％的营收来自于关键字搜索广告业务.正所谓"成也萧何,败也萧何".Google这种单一的赢利模式也为其今后的发展埋下了祸根.在市场竞争日益加剧的今天,Google单一广告越来越成为公司实现跨越式发展,实现第二次创业的羁绊.业内分析家表示,Google在在线广告市场的占有率已经高达64％,因此未来很难期望大幅度提升占有率.如果Google的业绩表现不够抢眼,华尔街分析家的努力也将无济于事.
为此,Google开始四面出击,从互联网接入服务到电脑,从操作系统到桌面软件,又从软件走向硬件,多元化的野心世人皆知,但也越来越偏离其主营业务.随着其主营业务收入增长乏力,新业务投入的持续增加,加之Google在与戴尔、苹果等携手过程中提高了推广成本,其赢利空间受到不同程度的压缩.
在这种情况下,Google如果能拿下DoubleClick,就会使自己单一的关键词搜索广告业务如虎添翼,使自己在在线广告市场的地位更为稳固,作用更加突出.
收购必然要烧钱,对于坐拥120亿美元现金的Google来说,吞下DoubleClick不成问题.而随着竞价的提升,微软可能就会显得体力不支,甚至有可能中途出局. 目前,事实证明了这一点!
新闻来源:赛迪网,eNet硅谷动力 |
狗仔卡
发表于 2007-4-14 23:37:13
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