麦当劳童装本月进商场

厨师

　　麦当劳中国公司3月12日宣布，江苏苏豪国际集团服装公司的所属公司———上海朗赛贸易有限公司成为McKids品牌童装、玩具和其它产品在中国内地、中国台湾以及韩国的特许经销商。这是麦当劳公司在全球大范围内，首次开始卖童装。预计将在本月，麦当劳MCKIDS品牌的童装玩具就将在中国的百货商店进行公开售卖。业内认为，麦当劳首次售卖汉堡等食品之外的产品，是麦当劳争取细分市场，积极追赶肯德基的又一张牌。

  
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　　本报讯（记者 付原） 麦当劳想卖童装不是心血来潮。2003年，在麦当劳“我就喜欢”的全球广告攻势之下，麦当劳中国公司刚刚经历了新的一轮利润增长。但是，这一利润增长和新开店的数目，依然远远不及其在中国的最大竞争对手———肯德基。全国麦当劳门店的总数始终在800家左右，卖牛肉的麦当劳早就被卖鸡肉的“肯德基”远远地抛在了后面。

　　据了解，尽管麦当劳中国公司的扩张速度比不上肯德基，但其仍是麦当劳全球范围中扩张最快的。麦当劳之所以选在中国在全球首发麦当劳童装，主要是看中了中国市场的增长势头，关键的是，此时麦当劳又找到了一家适合的特许经销商。

　　麦当劳全球品牌事业部高级副总裁迪安·巴雷特对外宣称：“我们非常高兴地宣布这个令人兴奋的合作伙伴以及McKids在中国的开展。”据了解，本次麦当劳签定的江苏苏豪，是中国最大的出口企业之一，2000年出口额列全国出口100强65位。朗赛公司每年生产的服装超过1000万件，在美国的客户以Gap,RalphLauren,Reebok和LLBean为主，在国内及国际有庞大的生产和销售网络。而麦当劳对本次特许经营权的定义是，上海朗赛公司将承担McKids的服装和鞋类在中国大陆、中国台湾地区以及韩国的设计、加工、分送和销售。这直接的结果是，麦当劳将把MCKIDS在整个东亚的生产与销售中心都转移到中国来，以在增长最快的中国市场寻找新的利润增长点。

　　据了解，McKids将于2004年的3月在中国的A级百货商场推出，随着McKids本月在中国的登场，美国、加拿大、墨西哥、日本、澳大利亚、韩国、中国台湾地区以及西欧国家也将在2005年初推出。