哈根达斯. [复制链接]

樱の小羽

海豚

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电梯直达

1^#

发表于 2004-12-4 16:19:47 |只看该作者 |倒序浏览

中国说起极品冰淇淋，很自然地就会想起价格昂贵的哈根达斯。但据记者调查，这个在中国只属于少数高收入者消费的奢侈品在其发源地美国则是个极普通的品牌，在中国售价超过100元的大桶家庭装哈根达斯，在美国仅售2.99美元(约25元人民币)，价格竟上涨了4 倍多。

一位在北京工作的美国人告诉记者，他从来不在中国的哈根达斯餐厅消费，因为这里的价格太贵。据了解，哈根达斯在美国就如同和路雪在中国一样，是属于普通大众的消费品，主要集中在超市和自动售货机销售，只有纽约这样的超大城市才有零星的独立餐厅。而北京、上海等6个城市已经拥有22家哈根达斯餐厅。

哈根达斯负责中国市场的相关负责人表示，价格昂贵是因为其产品100%从美国进口。据他透露，在哈根达斯进入的44个国家，走的都是“极品餐饮冰淇淋”路线，瞄准的目标消费者是处于收入金字塔顶峰的、追求时尚的年轻消费者。业内人士认为，哈根达斯的高价定价策略，正是依据营销学的两条经典理论：品质较高的产品，价格可以不成比例地提高；定价较高的产品，则会使消费者认为产品的品质较高。垃圾食品，垃圾公司。在国外快破产了，才转到中国打算大捞一笔。这种在中国价格惊人的冰淇淋，动辄几百元，居然那么火销，利用的就是大城市里所谓的小资们和大众的盲目虚荣，追求所谓“情调”的扭曲心理。

美国我没去过，没什么发言权。但是在哈根达斯的诞生地欧洲，根本没有人吃，很多人连听都没听说过。我只有一次在欧洲见过卖哈根达斯的。在日内瓦机场，一个平价超市门外面的走廊里，有一个自动售货机。卖的都是一块钱的廉价垃圾糖果，诸如M&M’S之流，最后一排是哈根达斯。售货机里的日光灯管还坏了一个，一闪一闪的，那个寒酸劲儿。它在中国的风光劲儿，那种异国的“典雅精致情调”，被中国那群傻瓜一样的小资的拥护度，都跑哪儿去了？几个月前看过瑞士一家电视台做的调查，经专家评判，事实上在中国热销的哈根达斯，实际的质量连一般超市里的最便宜的冰淇淋都不如。更不如雀巢，和路雪之类的家常品牌了。这种一文不值的破烂，当你像傻瓜一样拥护和向往的时候，站在人家门口排长队的时候，有没有想过人家怎么笑话你的无知和虚荣？中国人的心态太扭曲了。前几天，法国一个电视节目特别报导了在中国上海，很多人跑去整容，希望拥有一张外国人的脸，据说这样对找工作有好处。也是在上海（对不起还是上海），很多人去给舌头动手术，为了英文更好的发音。我看的时候觉得真是丢人现眼那。节目播出的第二天很多欧洲当地人来问我，中国人怎么都这样做？为什么？拥有一张东方人的脸难道不好吗？言下之意是“中国人怎么都这么变态？”我能怎么解释？我只能说：“少数神经病。”

同志们，拜托欣赏一下自己的本土文化好不好？有什么丢人的吗？再怎么折腾怎么“努力 ”你也永远是个中国人。在国外没有任何人把你看成是外国人的。这些一厢情愿的变态做法只会遭到外国人的蔑视与嘲笑，他们会说：“瞧，那些变态的中国人。”拜托有点鉴别力，有点个性。别追求天下傻瓜到极点的什么所谓“小资”。真令人作呕。

“爱她，就请她吃哈根达斯。”你得承认，哈根达斯这句朗朗上口的广告词，的确具有无可比拟的煽动性。不过，刚听说这句广告词时，很多人还误以为哈根达斯是法国大餐那么庄重的超级美食，等到明白哈根达斯原来就是一款冰淇淋时，多少打心眼儿里生出些失望和怅然。

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