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“霸道”广告辱华 丰田登报道歉(转至<早报网>)
中日纠纷再起波澜。日本丰田(Toyota)汽车公司最近在中国推出的两则汽车广告引起中国民众的不满和抗议。丰田公司昨天被迫向中国公众道歉,并停止投放被认为是“有辱中国国民感情”的广告。
今年是中日和平友好条约签定25周年。中日官方原本打算通过高层互访隆重纪念这一事件,但近来频频出现的各类纠纷使中日关系麻烦不断,双方民间的敌对情绪也有增无减。
丰田公司不久前在中国《汽车之友》杂志今年第12期上刊登了两则汽车广告。其中一则的内容是:一辆丰田“霸道”(Prado)汽车停在两只石狮子之前,一只石狮子抬起右爪做敬礼状,另一只石狮子则向下俯首,背景为高楼大厦,配图广告语为“霸道,你不得不尊敬”;另一则的内容是:一辆丰田越野车在雪山高原上以钢索拖拉一辆绿色中国生产的军用大卡车。
这两则广告面世后,在几家互联网站的论坛中引起了一些争论,不料最近几天争论的范围扩大到报刊甚至电视媒体。一些网民对两则广告内容的分析也进一步“上纲上线”,使这两则广告被解读成日本羞辱中国的新证据。
许多指控丰田广告“辱华”的网民认为,石狮子有象征中国的意味,丰田“霸道”广告却让它们向一辆日本品牌的汽车“敬礼”、“低头”。一些网民更把石狮子同1937年中国全面抗战的纪念地——位于北京郊区的卢沟桥联系起来,因为卢沟桥就是以许多形态各异的石狮子而著称。
而对于拖拽中国卡车的丰田越野车广告,一些网民指出,被拖拽的绿色卡车很像是中国生产的军车,广告的制作者有羞辱中国军队的嫌疑。
面对一些民众和媒体的声讨,丰田公司昨天通过官方媒体发出致歉信,向中国消费者公开致歉。
致歉信说:“丰田汽车公司对最近中国国产陆地巡洋舰(Land Cruiser)和霸道的两则广告给读者带来的不愉快情绪表示诚挚的歉意。这两则广告均属纯粹的商品广告,毫无他意。”
致歉信宣布丰田汽车公司“已停止这两则广告的投放”。
北京一名不愿公开姓名的中日关系学者对本报指出,他仔细研究过这两则广告的内容,觉得把它们解读成有意侮辱中国不免有些牵强。
“把石狮子说成是中国的象征就有些勉强,再通过石狮子联想到卢沟桥和抗日战争恐怕更是牵强附会。读者这样理解的背后反映了部分中国人对日本的敌视心态。”这名学者说。
他认为,如果不是日本而是德国或美国公司的汽车用这两则广告,“估计就不会引起民众这么强烈的反弹了。” |
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