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伤害大众---即上海大众。上海大众盘踞中国汽车市场20年,在垄断保护下车价一直居高不下。最近车市行情急遽变化,上海大众不得已调低所有车型的价格。但调价范围从5000元起,辜负市场的期望,激起网友一片叫骂。上海大众被戏称之为伤害大众。
遗弃大众---即一汽大众。一汽大众早年以生产红旗牌轿车驰名。但与国外合资以来,在国家保护政策下,不思进取,致使红旗品牌边缘化。而且合作生产的国外品牌的轿车,售价远远超出国际市场价格。最近公司老总声言“M6三年价格不变”,两个星期后价格却跌了1。2万元,成为笑柄。高层这般无能,一汽大众被网友戏称遗弃大众。
破锣车---即上海大众的POLO车。POLO是上海大众主力车型,也是自5月份以来上海大众库存积压最多的车型。大众在POLO车宣传上下的功夫的最大,市场表现的结果与公司高层的期望最远。一切源于高昂的定价政策。赔本赚吆豁,戏称为破锣车。
集体跳水---特指进口车大范围、大幅度的降价。奥迪TT一降就是10万元,大众辉腾Phaeton的报价更是一口气少了23万元,宝马520也从68.3万元落至54万元。看来,2005年关将近,老外也得吐血。
表态---跟三个代表没关系。指近期各个汽车生产厂老总纷纷出马,就汽车市场连接出现“黑五月”、“黑六月”的情形答记者问。表态要点只有一个:车价接近成本,我们不降价。其实,死抗即扛死,不降价只能是死路一条。
眼泪说---女人喜欢流眼泪,楚楚可怜,博得同情。华晨金杯汽车有限公司副总裁郑豫就是这种人。中华车6月份总共销售300余辆,也大言不惭地说“一个负责任的厂商在网络维护、售后服务都要有所投入,如果亏本销售,导致服务的下降,那么最终受损的还是买车的消费者。”确实可怜,确实像怨妇。可市场不相信眼泪。该关门还得关门。
挤牙膏---特指厂商小幅度降价。众所周知,国内汽车定价远高于国际市场行情。在黑色市场阴影下,厂商不得已被迫降价,却不愿放弃高达数万美金利润,于是想出一个“挤牙膏”的办法。比如十七八万的索纳塔,号称全线降价,降幅基本在6000元,招致市场一片叫骂。
高开低走---即新车上市,定价奇高,三两月后,再行降价。中华车最具代表性。年初华辰投放04版中华,高端车型接近20万;还不到20天,突然降价近3万,妄图在市场上分一杯羹。但华辰高层这番表演,严重挫伤用户购买欲望。今天的市场表现,是对中华车的最大惩罚。
GOL现象---GOL是上海大众旗下一款车型,技术陈旧,定价奇高,是大众严重滞销的车型之一。这本是上世纪在巴西生产的一款不错的车,深受巴西用户的喜爱。但时过境迁,大众把这种技术落后的车拿到中国生产,价格还卖的的死高,中国人当然不买他的帐。
经销商行为---换句话说,不是制造厂的行为。这个以华辰宝马最具代表性。7月以来,广东、上海的经销商分别采取让利行为,最高让利幅度甚至高达3万元。国产宝马却一脸无辜地称:经销商让利属个人行为,我们不降价。谁都所知道,4S店都有生产厂参股;经销商的行为就是厂商的行为。面对降价大潮,宝马降价无可厚非,也没什么丢人的。可事件经华辰一解释,让人顿觉宝马不老实。这可不是名车的做派。
出手---不是出手打架,而是掏腰包买车。目前全国车厂库存积压达到30万辆,老板急,托儿记者也急。各种利诱威逼纷至沓来:汽车降价应该已经到了头了;价格逐步趋向合理;某款车价格已经与国际价格接轨。意思就一个:反正也不会降了,就买吧,早买早享受啊。。。被舆论骗怕了的准用户们可不领这个情。如今获得信息的渠道多着呢,他们知道某款车在国外卖多少、在国内又卖多少、配置又被减了那些。反正钱在自己腰包里,落得安逸。车商越发沉不住气,他们知道,只有买卖做成,他们才有利润,才能活命,才不至于关门。
煮熟的鸭子嘴壳硬---这是近来车市最流行的歇后语。指明知道已经错了可嘴上却硬撑着不承认的情况。降价?为什么不降?有什么理由不降?目前汽车早已不是什么紧俏商品了,这源自一方面厂家不断扩大产能;一方面又卖不掉,供过于求必然导致价格下跌,无可非议。可厂商死盯着盘子里那块肥厚的利润,宁可死抗着。于是,在强大的降价呼声中,徒落个“煮熟的鸭子嘴壳硬”的恶名。
新瓶装旧酒---这倒是白话,换汤不换药麻。如今厂商蒙事的厉害,明明是老货色,换个马甲,或者叫04款,或者取个什么“舒适型”啦,“运动型”啦什么的。要不然改改防尘罩,把轮毂的样式换一下,座椅增加个双向调节什么的,空调的控制台由拨杆改成旋钮的……这些都可以被称为“XX项”革新。大众捷达04版就是此类货色的代表作。不过毛主席说,消费者的眼睛是雪亮的,捷达04版还不如老款捷达好卖,便是对骗子最好的回答。
“游戏”说---来源自一汽天津轿车老板的一段“名言”:“威乐、威姿、夏利不会再降。这场游戏我们陪不起,也赔不起!”看看,把消费者当成阶级敌人了。言外之意可能是已经另有了打算,这几款车销不好没关系,我们还有其他的呢,再引进其他的车型啊。反正洋买办们最不缺的就是“新”车型,关键是要想个好名字先,再打打概念牌。多好的如意算盘!
摩尔定律---嘿嘿,跟半导体CPU不搭边!汽车“摩尔定律”表述是:车价每下降5%,销售量就上升25%。难怪车商都把降价当成市场法宝啊!明白了吧--降价就是硬道理。
作秀---专指车商无哩头的表演。当下车市风头紧得很,一些厂商变着花样赔本赚吆豁。什么“汽车慈善万里行”啊,什么“长城润滑油邀你体验F1”啊。最难得的是7月中各大网站汽车版不约而同的发布这样一则新闻《五十一对新人乘东方之子举行海上浪漫婚礼》,其中有这样一段内容让人发笑不止~~一位紧紧搂着新娘的新郎对摄影师叮嘱:“一定要照上车头上‘东方之子’几个字,让新娘子‘早生东方之子’”,说完,幸福地笑了~~活活,新娘若能生这样的“东方之子”,产门要开的多大?
禁酒监督员---是新《交法》的产物。豪门酒楼聘请专职“禁酒监督员”,这些监督员持证上岗,劝阻开车来的就餐者不要酒后驾车。不少酒店为避免顾客酒后驾车,还配备了义务司机,如禁酒监督员发现驾驶人饮酒,则由义务司机免费将顾客送到家。笔者寡闻,从来没见米国酒店有这等职位。 禁酒监督员分几等?有执照吗?什么职称?有没有参加全国英语统考?所以,这个中国特色的东东,与其说是新《交法》的产物、不如说是腐败的产物。 |
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